Статьи

«Домик в деревне» изменил дизайн

10.03.2020

Компания изменила образ бабушки: у нее новая прическа, посветлели волосы и изменилась форма очков. Также дизайнеры изменили дом, перед которым стоит бабушка: он стал больше и выше, изменился цвет крыши и стен. На упаковке осталась только одна корова рядом с бабушкой вместо целого стада. Когда первая продукция в обновленном дизайне поступила в продажу, установить не удалось.

Последний раз дизайн упаковки продукции «Домик в деревне» меняли в 2009 г. Тогда в «Вимм-Билль-Данн» объясняли обновление желанием выделить товар на полках магазинов и подчеркнуть его преимущества — натуральный состав продуктов. Эту информацию тогда добавили на упаковку и поменяли цветовое решение.

Продукцию «Домик в деревне» выпускает «Вимм-Билль-Данн» (входит в PepsiCo с 2011 г.). Это один из самых старых брендов компании, он появился в 1997 г. Под этой маркой компания выпускает различные молочные продукты: молоко, ряженку, сметану и др.

В 2007 г. российский Forbes включил «Домик в деревне» в топ-50 самых популярных брендов. «Вимм-Билль-Данн» начинал с выпуска соков J7, которые в начале 90-х ассоциировались с импортом из-за названия и яркого дизайна с изображением экзотических фруктов. Поэтому при запуске линейки молочной продукции в 1997 г. компания сделала ставку на поддержку отечественных производителей.

Как объяснял член совета директоров компании «Вимм-Билль-Данн» Сергей Пластинин в интервью журналу «Маркетинг PRO» в 2006 г., название бренда сложилось из пушкинского «Домика в Коломне» и тургеневского «Месяца в деревне».

По материалам www.cre.ru

Тел/факс: +7(8692) 54-26-59
E-mail: attorney71@yandex.ru