Статьи

Бородинский хлеб и бородинский бекон?

сентябрь 2026

«Черкизовский мясоперерабатывающий завод» обратился в Роспатент с заявкой на регистрацию обозначения «Бородинский» в качестве товарного знака (мясные продукты, закуски и т.п.).

Согласно позиции административного органа обозначение «БОРОДИНСКИЙ» устойчиво воспринимается как относящееся к определенному виду ржаного хлеба, производимого по установленной рецептуре и технологии.

Роспатент принял во внимание: «БОРОДИНСКИЙ» хлеб представляет собой строго определенный сорт ржано-пшеничного хлеба, отличающийся установленным составом и технологией производства. Таким образом, наименование «БОРОДИНСКИЙ» не является произвольным, а представляет собой исторически сформировавшееся и стандартизированное обозначение хлебного изделия. Указанная связь подтверждается данными опроса потребителей, так как абсолютное большинство опрошенных (84%) на открытый вопрос однозначно связывают слово «БОРОДИНСКИЙ» с хлебом.

Это свидетельствует о сложившемся и устойчивом восприятии обозначения «БОРОДИНСКИЙ» как относящегося к хлебу, и, следовательно, о невозможности его переноса на иные товары без оценки риска введения потребителя в заблуждение.

Поскольку обозначение «БОРОДИНСКИЙ» прочно ассоциируется с хлебной продукцией, его использование на упаковке или в маркировке колбасных изделий воспринимается как указание на свойства, рецептуру, внешний вид или состав, связанные с хлебом. Это определяет не только ложное указание на товар, но и способность вводить потребителей в заблуждение относительно характеристик товара.

Не согласившись с решением Роспатента завод обратился в Суд по интеллектуальным правам.

Суд поддержал выводы Роспатента.

Наиболее очевидные и первоочередные ассоциации, возникающие при восприятии заявленного обозначения, связаны с хлебом (ржано-пшеничный хлеб темно-коричневого цвета с пряным кисло-сладким вкусом, кориандром и солодом), что заявитель не опровергает, таким образом, анализируемое обозначение способно создать у потребителя правдоподобное, но не соответствующее действительности представление о товаре и его характеристиках.

С учетом изложенного, суд решил что Роспатент правомерно отказал в государственной регистрации товарного знака.

Тел/факс: +7(8692) 54-26-59
E-mail: attorney71@yandex.ru